有一種孩子叫做別人家的孩子，有一種網(wǎng)站叫做別人家的網(wǎng)站。對(duì)于我們很多中小型企業(yè)以及草根創(chuàng)業(yè)者等這類人來(lái)說(shuō)對(duì)于一些超大規(guī)模的網(wǎng)站，只能用望洋興嘆來(lái)形容；因?yàn)檫@些群體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站很難達(dá)到那樣的水準(zhǔn)。

而對(duì)于SEO（我們也可以通俗理解成為在百度等搜索引擎上做排名），很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為不久的將來(lái)SEO就會(huì)成為過(guò)去式，而眾多SEOer就會(huì)成為失業(yè)下崗的對(duì)象了。因?yàn)榇蠹叶紩?huì)發(fā)現(xiàn)大網(wǎng)站通常是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搜索引擎似乎快成了一種站內(nèi)搜索了。比如百度的阿拉丁等，這些似乎讓馬太效應(yīng)變得更加明顯。

當(dāng)然，上面是一種看衰SEO的觀點(diǎn)；但萬(wàn)物都是相生相克的，同樣的也有一部分人認(rèn)為只要有搜索引擎這個(gè)東西存在，SEO就不會(huì)停止前進(jìn)的腳步。那么針對(duì)大網(wǎng)站的SEO，有資深人士就發(fā)表了SEO依然有利可圖的觀點(diǎn)，當(dāng)然那不是我說(shuō)的，因?yàn)楸救酥两駴](méi)有機(jī)會(huì)去實(shí)際操作億萬(wàn)級(jí)數(shù)據(jù)的超大型網(wǎng)站。

在網(wǎng)上看到較早接觸SEO行業(yè)的陳沿舟老師在微信公眾帳號(hào)椰樹(shù)（yeshu_chen）上發(fā)布了一篇文章《大型網(wǎng)站到了需要做改變的時(shí)候》，其中的主要觀點(diǎn)非常有價(jià)值，分享給大家（不管是專業(yè)的還是門外漢都應(yīng)該能體會(huì)到一點(diǎn)什么）。全文如下：

最近有陣時(shí)間以來(lái)，碰到不止一個(gè)大型網(wǎng)站的朋友閑聊說(shuō)，搜索引擎導(dǎo)入過(guò)來(lái)的流量越來(lái)越少、很苦惱，不知怎么辦。

搜索引擎這幾年的發(fā)展，變化非常大。先不講移動(dòng)搜索上的影響，PC搜索方面，搜索引擎為了給用戶提供更加精準(zhǔn)、更快速的答案，開(kāi)發(fā)了很多搜索產(chǎn)品。比如百度的框計(jì)算，阿拉丁平臺(tái)等。原本90%以上的搜索用戶就是只會(huì)點(diǎn)擊第一頁(yè)的搜索結(jié)果。而百度框計(jì)算等產(chǎn)品的上線，吸走了更多的用戶點(diǎn)擊，排名在第一頁(yè)但不在前三的站，都獲得不了多少點(diǎn)擊流量，更別說(shuō)不在第一頁(yè)的網(wǎng)站了。

當(dāng)然框計(jì)算，阿拉丁也不是今天才上線，只不過(guò)早期上線的時(shí)候，大家還沒(méi)那么快感覺(jué)到影響?，F(xiàn)在金剛箍是越來(lái)越緊了。

從用戶體驗(yàn)角度講，百度框計(jì)算是用戶體驗(yàn)非常好的產(chǎn)品。而且這個(gè)產(chǎn)品本身的理念也是跟搜索引擎的使命是一致的。以百度的機(jī)票搜索為例，我輸入杭州到北京之后，再點(diǎn)去哪兒的框計(jì)算鏈接，就得到我想要的結(jié)果了。我基本不用去理會(huì)其他的網(wǎng)頁(yè)，即使是排名在第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。

 

但這對(duì)其他沒(méi)有進(jìn)入框計(jì)算體系的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，卻是是一個(gè)致命打擊。可這就是商業(yè)，沒(méi)有辦法。但對(duì)于未進(jìn)入框計(jì)算體系的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也不是沒(méi)有改變的空間。以資訊類大型網(wǎng)站為例子，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站都是以提供一篇篇的內(nèi)容資訊為主，我覺(jué)得大型網(wǎng)站也是時(shí)候?qū)?nèi)容形態(tài)和內(nèi)容的組織做一些改變了。

搜索引擎特別是百度，很早就在提倡標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容。我從用戶角度分析過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，確實(shí)是對(duì)用戶有非常大的價(jià)值，有很好的用戶體驗(yàn)。大型網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者需要想一下：搜索引擎已經(jīng)發(fā)展了多少年了？傳統(tǒng)形式的內(nèi)容也已經(jīng)有多少年沒(méi)有變化了？搜索引擎也已經(jīng)索引了多少傳統(tǒng)形式的內(nèi)容了。作為一個(gè)搜索引擎，它不需要無(wú)窮盡的索引數(shù)據(jù)。其實(shí)除了一些時(shí)效性信息之外，其他時(shí)效性不強(qiáng)的信息，用戶真的不需要那么多搜索結(jié)果，搜索引擎也不必要索引那么多信息。

舉個(gè)母嬰的例子，一個(gè)用戶搜索：寶寶感冒了怎么辦？寶寶感冒了需要做的預(yù)防保護(hù)處理措施可能就那么幾樣，除非在未來(lái)醫(yī)學(xué)有很大的發(fā)展變化。否則，用戶需要的信息基本不需要怎么更新。

所以，如果以我們傳統(tǒng)SEO的大部分的觀點(diǎn)來(lái)看，你圍繞“寶寶感冒了怎么辦”再去寫一篇所謂的原創(chuàng)文章的話，就是給搜索造垃圾，因?yàn)閺乃阉饕娼嵌龋恍┰掝}可能都已經(jīng)不存在原創(chuàng)一說(shuō)。因?yàn)閺乃阉饕娼嵌戎v，可能它已經(jīng)索引了一億篇“寶寶感冒了怎么辦”的內(nèi)容了，你能寫出跟這一億篇不一樣的內(nèi)容嗎？

框計(jì)算確實(shí)是框走了大部分流量。但大型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者也需要發(fā)現(xiàn)這是搜索引擎指的一個(gè)方向。搜索引擎的很多變化，除了商業(yè)的需求之外，還代表著它對(duì)用戶需求的理解，對(duì)用戶體驗(yàn)的認(rèn)識(shí)。同樣服務(wù)于用戶的網(wǎng)站，也必須是緊跟變化。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者需要把握搜索引擎的脈搏，跟著搜索引擎的節(jié)奏走?？此阉饕嫱瞥隽耸裁葱滦螒B(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，看看在自己的網(wǎng)站上是否也能夠基于用戶需求，做一些創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。在以往一篇篇文章、一個(gè)個(gè)欄目的內(nèi)容形式上開(kāi)發(fā)一些新的內(nèi)容產(chǎn)品?；蛘邔?duì)內(nèi)容的再重組。

做到高級(jí)的地方，你甚至可以分析一下在你的網(wǎng)站領(lǐng)域方面里搜索引擎在哪一塊的信息形式無(wú)法滿足用戶的需求。而你有更好的解決方案的時(shí)候，你把這個(gè)事情在你得網(wǎng)站上做了，之后你可以找百度談，你看對(duì)塊用戶需求我們有更好的方式來(lái)滿足用戶需求，能否合作讓我們加入阿拉丁。當(dāng)然，這可能得是一些非商業(yè)或者商業(yè)不是特別明顯的需求。

匯總幾句話就是：
1、搜索引擎流量的獲得確實(shí)越來(lái)越不容易，即使是大網(wǎng)站高權(quán)重網(wǎng)站；
2、知道搜索引擎網(wǎng)頁(yè)排名的發(fā)展方向趨勢(shì)（這里不是指算法），把握搜索引擎脈搏，跟著搜索引擎的變化走；
3、爭(zhēng)取在滿足用戶需求方面，走在搜索引擎的前面，引導(dǎo)搜索引擎；

PS：我的SEO觀點(diǎn)之一，是不建議從業(yè)者從算法角度去研究SEO。當(dāng)然從算法角度研究SEO，也是有作用的，但這個(gè)需要運(yùn)用到黑帽領(lǐng)域。因?yàn)樗惴ㄟ@個(gè)事情沒(méi)有人能說(shuō)的清楚，我上面舉得寶寶感冒文章的例子，從算法角度看也可能不一定對(duì)。但我估計(jì)差不都是這樣。SEO，我是喜歡從用戶需求入手，跟著搜索引擎的發(fā)展方向動(dòng)態(tài)走。

我個(gè)人覺(jué)得，對(duì)于我們中小型企業(yè)以及草根創(chuàng)業(yè)者，也許SEO不再像以前那樣神奇高效，但依然可以給我們“開(kāi)源”，也就是讓更多的流量流入。比如我們微構(gòu)網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)上線幾個(gè)月，內(nèi)容其實(shí)也不是太多，每天百度搜索量高的時(shí)候也將近100次，就算是幾百分之一的轉(zhuǎn)化率，我想我們的SEO工作也是值得的（對(duì)于我們自己實(shí)際上沒(méi)有太過(guò)刻意的做SEO，我們的內(nèi)容更重要的是跟大家來(lái)做分享）。當(dāng)然不管你是長(zhǎng)沙的，還是其他地方的；如果有這方面的問(wèn)題或者服務(wù)需求，都可以聯(lián)系我們微構(gòu)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相應(yīng)的交流。